Cuando se habla sobre las estrategias de marketing para promover una película, muchos recuerdan a El proyecto de la Bruja Blair. Un filme de terror, filmado como si se tratara de un documental, que muchos terminaron por confundir (al menos en su lanzamiento) con un documental real gracias a las acciones de sus productores.

La película que nos convoca hoy, llamada Cloverfield y traducida como Monstruoso o Monstruo, es un excelente ejemplo de cómo funciona una buena estrategia de marketing. El filme fue presentado a través de un avance exhibido antes de Transformers. Este trailer tenía varias particularidades: por un lado, no aparecía el nombre de la película (apenas su fecha de estreno en los Estados Unidos); por el otro, la filmación simulaba ser una grabación amateur, llevada adelante por un grupo de jóvenes.

Los días pasaban y ni siquiera se conocía el título de la producción. Una vez confirmado este dato, el misterio se mantuvo: no había información sobre el argumento (sólo se sabía que se trataba de un ataque de un monstruo a Nueva York) ni sobre el elenco. Hoy se sabe que no participaron figuras, mientras que el monstruo sigue sin ser mostrado en forma directa.

La campaña promocional continuó con una serie de falsos noticieros, que daban cuenta sobre los ataques de la criatura. Y también con la circulación por Internet de varias supuestas imágenes del monstruo, que fueron desmentidas por los responsables de la cinta.

Otra cuestión que aportó al misterio (o a la confusión) fue el nombre del director de la película. Mientras que IMDB.com afirmaba que se trataba de Eric Forsberg, el sitio de la productora mencionaba a Erik Estenberg. Finalmente, se supo que el cineasta a cargo de las acciones fue Matt Reeves, de escasa trayectoria.

Tal vez lo más relevante del filme es que el productor es J.J. Abrams, creador de la exitosa serie televisiva Perdidos (Lost). Hay quienes afirman que toda esta historia de Cloverfield no es más que un producto adicional creado para potenciar a la serie, y que finalmente el monstruo será el mismo para ambas creaciones. Algo que, de ser así, sería realmente asombroso.

Por el momento, se sabe que la película comienza cuando un grupo de amigos neoyorkinos le organiza una fiesta sorpresa a Rob, un joven que estaba a punto de viajar a Japón. En plena celebración, los participantes sienten un temblor, escuchan un rugido y luego se corta la electricidad. Cuando pueden volver a encender la televisión, descubren que los noticieros informan que el temblor y el rugido se sintieron en todo Nueva York. Los jóvenes deciden subir a la azotea, justo para divisar a lo lejos una gran explosión. La gente comienza a correr y a gritar “¡Está vivo!”, “¡Es enorme!”. Las explosiones continúan y pronto se ve como rueda por el medio de la ciudad la cabeza la Estatua de la Libertad.

La realidad indica que no hay mucha más información para publicar. Simplemente que Cloverfield será estrenada el 18 de enero en los Estados Unidos, el 1 de febrero en México y España, y el 7 de febrero en Argentina. Habrá que esperar hasta entonces.

Trailer de Cloverfield

TITULO ORIGINAL: Cloverfield
PAIS: Estados Unidos
DIRECCION: Matt Reeves
GUION: Drew Goddard
ACTORES: Lizzy Caplan, Jessica Lucas, T.J. Miller, Michael Stahl-David, Mike Vogel, Odette Yustman.
GENERO: Ciencia ficción / Acción
ESTRENO: 18 de enero de 2008 (Estados Unidos), 1 de febrero de 2008 (España y México), 7 de febrero de 2008 (Argentina)
RECOMENDACION DE POCHOCLOS: Todo lo que ha generado esta película, aún antes de su estreno y con escasa información difundida, hace que merezca ser vista. Difícil no sentirse atraído ante la gigantesca campaña de marketing.